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万源广告 | 飞天广告谈:做品牌差异化还是品类差异化
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2018-08-31
做品牌差异化是建立品牌初期都需要牢记的问题,如果你的品牌没有差异化,那就犹如没有特点的鱼石沉大海,但在差异化这项工作上如果操刀,可能仁者见仁智者见智了,很多的品牌主在创立品牌时因为有良好的产品,原材料,以及出品因此对自己的品类非常的自信,这个自信或许是想做成一个品牌的第一因素,因此往往品牌主希望在品牌建立过程中无限的发达品类的特点,比如slogan,主题画面,甚至于店内或者包装上直白的体现出这些特点,但当品牌出街一段时间后发现并没有特别火爆的销量,就会陷入一种困境,是我们的产品不够好,还是我卖的价格太高,其实原因都不在这里,市场同质化的严重,导致消费者在品类方面时常会陷入一种反向思维,比如你越说自己的产品如何好,如何有营养,有内涵,反倒受众觉的是有问题的。
品牌差异化虽然听起来范围有点大,但实际在品牌建立过程中是文化差异化的体现,一个品牌的差异化不是视觉形象的差异化也不一定是品类的差异化,但一定是品牌文化的差异化,这个差异化是受众区别其他品牌的关键,因此品类差异化不一定会使品牌建立差异化特点,但品牌差异化是一定可以建立并长期占据消费者心智的。
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