发展非业界会员 建立多种建言渠道

本报讯 建言献策企业明显增多，整体活力明显增强。这是自去年以来，四川省达州市广告协会通过各种方式吸收非广告业界企业加
入广告协会后出现的明显变化。
据了解，如何突破由单一的广告业界人士或企业组成的广告协会模式，更好地发挥广告协会的立体作用，是达州市广告协会一直
思考的问题。该协会认为，广告业是为各类市场主体提升知名度，拓展市场服务的行业。在当今整合营销、数字营销盛行的时代，
广告业作为一种介于企业与市场、产品与消费者的中间行业，其自身的发展不仅需要广告企业素质的不断提升，也需要广告主、消
费者的监督。广告协会作为一级行业组织，要想通过职能作用的发挥引导广告业发展，就要跳出广告业“小天地”，把更多的各类
市场主体吸收到广告协会中，广泛听取他们的意见，了解他们的需求，进而促进广告业的大发展。

基于此种认识，达州市广告协会自去年开始逐步推行“开门办会”新模式，采取突出重点、宣传到“家”等方式，深入考察，选
定发展对象，相继吸收了中国电信达州分公司、达州惠芳餐饮有限公司、达州紫荆妇产医院和达州宏达商务有限公司4家非广告经营
企业为达州市广告协会会员。达州市广告协会会员单位由此发展到110余家，形成了上下联系紧密、工作氛围和谐的可喜局面，广告
协会组织的号召力、凝聚力、服务力明显增强。

“开门办会”一年来，加入达州市广告协会的4家非广告业界会员单位立足达州市经济的跨越式发展出主意、想办法、提建议，达
州市广告协会的工作有了两大变化。一是建言献策者明显增多。2010年，达州市广告协会先后收到会员、理事、常务理事的建议11
条，其中，非广告业界的会员提出建议3条。2011年，达州市广告协会实行了“三月一会”制度，先后数次召开理事学习会、常务理
事工作会、会长碰头会以及交心会，分别就会员之间、会员与常务理事会之间的思想认识，广告行业如何加强自律，广告行业会员
如何与非广告业界会员加强联系与合作并互帮互学以及资深广告经营单位和主流媒介单位如何创新并严守相关法律法规等问题进行
深入交流；采纳了非广告企业关于组织开展“双评”活动的建议，即广告协会不仅要评选全市广告诚信单位，还应评选十佳优秀广
告主单位。二是广告协会整体活力明显增强。由于非广告企业的加入，广告企业看到了广告协会在当地经济社会发展中的作用和影
响，非广告企业则进一步理解了企业与广告的重要关系以及遵守相关法律法规对企业发展的重要性。为此，会员单位努力加强自身
完善，积极主动参加广告协会组织的参观考察、交流学习和业务培训，加大了自身“充电”力度。一个比素质、亮形象，着力展示
自身新貌的良好氛围在达州市广告协会会员单位中形成，从而直接或间接地推动了达州市广告协会工作的有效开展。