“三变”提升企业档次 创新助推行业发展

本报讯 日前，笔者从中国广告协会了解到，2010年7月，由于四川省达州市宝文阁、上下公共关系广告公司拿到四川省一级广告企
业资质证书，达州广告企业此前无一获得广告企业资质等级证书的空白得到填补。
据了解，促使这一局面得到改观的原因是四川省达州市广告协会在“变单一的文件宣传为多形式宣传、变单一的坐等指导为综合
性指导、变单一的形式帮扶为实质性帮扶”的“三变”思路的指导下，对依靠创新推动培育广告行业发展思路的确定。

变单一的文件宣传为多形式宣传，深层次引导广告企业树立资质等级认定的主动意识。他们充分利用手机、电视、网络、报纸等
宣传载体，采取“三逢、三形成”做法：一是逢会必讲，形成强行灌输，进而有效传递了广告企业资质认定的相关信息，促使会员
单位在不间断宣传中自然熟悉广告企业资质认定内容。二是逢节必问，形成温馨提示。初步统计，仅去年一年，达州市广告协会共
发祝贺短信和温馨提示短信500余条。三是逢查必看，形成督办压力。他们利用对会员单位的走访调研，查看和询问广告企业资质申
报工作的准备情况，解答相关人员在此项工作中遇到的疑难问题，并实行网上专题通报。

变单一的坐等指导为综合性指导，全方位推进广告行业申报资质等级认定的工作开展。该协会以抓点带面的方式，保证此项工作
在行业全面铺开；抓大放小，保证可塑性高；抓实弃虚，保证关口严实的“三抓、三保证”做法，对确定的全市广告企业资质等级
认定的示范推荐选报单位派专人指导，专项督办，及时协调解决相关问题。该协会为了摸清当地广告企业行业的真实家底，全面普
查全市广告企业情况，将符合省级广告企业资质认定的企业列入5年内广告资质企业申报认定重点培育发展对象，并就广告企业资质
认定工作向所有会员提出了“三严、三不”的要求：严肃对待，不得懈怠和马虎；严格按照标准完善资料，不得投机取巧、弄虚作
假；严把各级关口，不得有错报、漏报等重大失误。

变单一的形式帮扶为实质性帮扶，多角度关心示范企业申报资质认定前后的发展。为了真正做到把好事办实，把实事办好。该协
会始终坚持“三帮、三优先”做法，即帮助解难，优先处理诉求；帮助采集信息，优先予以反馈；帮树品牌，优先给予殊荣。

目前，达州市广告协会已经就未来地区广告企业资质等级认定作出规划——用创新精神去探索、用务实作风去培育、用“三变”
方式去创造，力争5年内，全市各类广告资质等级企业成倍增长，广告公司的资质格局明显改变，广告行业推进发展的速度明显加快
。