教你四点如何选择广告媒体的建议

现在的广告媒体可以说事层出不穷，公司在投放广告时如何选择适合自己的媒体做宣传是一件很有艺术的事情。大家都知道现行的媒体都有自己的优势与缺陷，广告媒体的选择也就决定着宣传的效果和成本。同时，影响因素影响广告媒体选择的因素颇多，企业必须对它们进行综合分析。其中最重要的如下几点：

（1）目标客户的接受习惯。企业做广告的目的是将产品的信息传播给所选择的目标客户，因此，必须考察目标客户所习惯使用的各种媒体，从中选择传播效能最高者。如果企业打算将产品信息传递给游戏爱好者，毫无疑问应该选择网络营销广告媒体；如果把广告刊登在报纸或杂志上，就不能发挥高效效用，因为游戏爱好者很少接触报刊杂志。

（2）产品性能及产品使用者特征。印刷广告适用于结构复杂的产品，需要作技术表演的产品最好用电视广告宣传。例如厨房清洁用具，最适合于用电视广告播映其使用操作过程，指出其优点。妇女服装广告登在彩色印刷的杂志上最吸引人，而拍立得照相机广告则最好通过电视播映，在其中作一番示范表演。超级市场和联营商店最合适的广告媒体是报纸，因为报纸广告可以列出一长串商品目录。各类媒体在示范表演、形象化、解释、可信程度和色彩方面各具不同的潜力，需要恰当地选用。

（3）广告信息内容多寡。简单的广告词语，比如一条宣布明天有重要商品出售的信息，要求通过广播、报纸或者电视传播。全面的产品及服务的介绍，如一条包含大量技术资料的广告信息，则可能要求选用专业性杂志或者邮寄作传播媒介。

（4）广告投入费用。不同广告媒体的广告费用也应予以考虑。一般说来，电视费用最高，报纸和广播较低。最关键的因素并不是广告媒体费用的绝对值，而是广告媒体的费用与预计所达到的观众或听众的数量关系。换句话说，应该考虑广告媒体在单位人数中展露的平均成本，而不是总成本。