第一章 总 则

 

　　合理的图片与文案设计户外广告牌设计中应当遵循图片设计的美学原则。

 

　　简明性简洁性是户外广告牌设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独树一帜，始终坚持在少而精的原则下去绞尽脑汁，力图给观众留有充分的想象空间。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简明性的有效作用。

 

　　统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注目功效，因为广告成功的基础来自注目的接触功效。

 

　　在户外广告中，图片最能吸引人们的注意力，所以图片设计在户外广告牌设计中尤其重要。图片可分广告图片与产品图片两种形态。广告图片是指与广告主题相关的图片(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图片则是指要推销和介绍的商品图片，为的是重现商品的内在核心，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图片设计时要力求简单明了。图片一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图片设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读功效会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言语简明、以一当十、惜墨如金、再三斟酌、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

 

　　独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告牌设计要提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有突如其来地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告牌设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

 

　　计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告策略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图片、语言、色彩、对象、宣传层面和营销策略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识范畴，对现实生活起到逐步深入的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。