【广告知识】如何把握广告宣传整体思路

广告宣传整体思路就三句话：紧扣一个中心；打好二张王牌；做到三个结合。 

　　“一个中心”，指的就是：今后的一切广告都要以拉动销售为中心。凡是不能推动销售的广告一律不做，今后尽量做到不放空炮、哑炮，每一发炮弹都要打在实处，打出声势，打出神威，打出真正的效果来！ 

　　“两张王牌”，就是扶贫牌和下岗牌。关于这个我们已有详细的活动方案。为什么要打这两张王牌？（出示车范灯片，放后） 

　　1、贯彻和谐社会精神。现在党中央大力提倡发动全社会做好扶贫工作。我们公司这么做，是和党中央保持一致。这样势必得到社会各界的关注和支持，引起媒体的关注。 

　　2、利用政府优惠政策。比如工商、税务、城管、卫生等部门的支持，可以减少操作上的很多麻烦。就像在岳阳搞“义卖”促销，本来很多地方和人行道是不能摆摊设点的，但是因为我们给了他们赞助，进行的是“义卖”，所以得到很多照顾。 

　　3、帮助政府解决就业问题。我们能够解决一大批下岗人员的再就业问题，这是急为政府所急，帮政府之所需。 

　　4、向就业部门要钱。扶贫和下岗问题，是政府就业部门迫切需要解决的问题，这是他们的职责，是他们份内的事，他们有义务、有责任，也有配套资金。我们可以策划一些活动和他们合作，一来他们可以提高政绩，二来我们也可以借鸡下蛋，为我们解决部分投入资金。具体就是采取“三个一点”办法：公司出一点、就业部门支持一点，下岗人员垫一点。 

　　5、整合社会资源，调动各方积极因素。什么是整合资源？这就是整合资源。让社会各界都为我们公司开绿灯。 

　　6、提升公司品牌美誉度。我们这样做，在社会、在人们心中，必然会得到好印象，因为下岗人员，特别是40、50人员，这批人在工厂、机关里工作了多年，现在离开了原来的工作岗位，他们很茫然，不知道做什么，但他们身强力壮，同时家庭负担重，上有老下有小，生活困难。应聘谁也不要他们，因为他们年龄太大了，现在企业招聘的人大多是二三十岁的人。这也是政府相当头痛的事情，但我们公司把他们组织起来，给他们一个机会，帮助解决就业困难，这样势必赢得社会的好评，提高美誉度。 

　　7、做流动广告。大家设想一下，一个城市如果有一大批成百上千的人，身穿我们公司服、头戴我们公司帽、骑着我们公司车在大街小巷流动，在菜市场、在小集市、在桥头……等等地方，这是一个什么概念？这就是在为我们公司做广告，而且这个广告不定时、不定点、成本低，形成一道独特的“流动广告”风景线。 

　　8、引起媒体关注。我们这样做，肯定会引起媒体兴趣和关注，我们注意收集素材，作好通稿，借冕播誉，让媒体为我们做无偿新闻报道，做免费广告。 

　　9、促销。媒体的报道、流动广告的宣传，对我们公司的促销无疑是起到了积极的推动作用，而且是力度很大的促销。 

　　10、获取廉价劳动力。招聘下岗人员，只要给几百元的基本工资。这些下岗人员，虽然下岗了，但是他们还是有一定的素质，他们毕竟在单位里工作多年，受党的教育多年，给他们进行适当的培训，他们就能很快上路。当然，要让他们看到我们公司市场的希望，让他们感到劳有所值，除了基本工资以外，给一定比例的提成和奖金，多劳多得。这样，他们销得越多越好。