植入式广告：未来广告经营的新趋势

广告的发展可谓是如火如荼，并向着成熟的方向大步迈进。但是广告在快速发展的同时也产生了诸多的问题。广告时间资源的饱和，新技术新媒体的涌现，"受众逃离"，政策限令等因素，使传统广告面临着前所未有的新挑战。而植入式广告正是在此种情况下应运而生，并逐渐成为未来广告业发展的新兴策略和操作方法。

　　植入式广告，在我国可以说方兴未艾。但目前许多植入广告大都变成了强行"置"入，令观众难以接受。例如电影《唐山大地震》上映没过几日，观众的眼泪还没擦干，片中出现的广告植入却成为了大众和媒体的热议的焦点，一时间各种非议漫山遍野。

　　植入广告怎么了?难道植入式广告就此在众人的唾骂声中偃旗息鼓吗?

　　其实，植入式广告并非洪水猛兽、空穴来风。植入式广告在国内上世纪90年代就初露端倪，那部家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星，剧中的道具"百龙矿泉壶"在一时间也是童叟皆知。而在国外，植入式广告早已成熟。在很多欧美大片里，我们对植入广告并不感到陌生。试想，没有了雪佛莱大黄蜂的《变形金刚》又怎能吸引观众的眼球?这个不争的事实告诉我们，植入式广告已经被越来越多的制作方和商家所认同。

　　此外，作为新型的营销模式，植入式广告并没有局限在影视剧当中。电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中亦不乏植入广告。比较成功的案例当属湖南卫视《超级女声》与"蒙牛酸酸乳"的强强联合。在这个合作平台里，媒体得到了收视率和创收，客户得到了品牌和利益，是名副其实的"双赢"。

　　再来看更高端的植入营销：电影《变形金刚》的广告大客户是通用汽车和美国孩之宝玩具。电影的热映带动了玩具的热销，而通用汽车相关车型的品牌影响力也迅速扩散。这样的"业绩"不仅与《变形金刚》自身的商业气息有关，更与其高水平的植入广告密不可分。

　　根据专业机构对植入式广告的相关调查显示：对于植入式广告这种特殊的广告形式，42%的被访者表示接受或非常接受，47%的被访者接受程度一般，表示比较不接受或非常不接受的被访者仅为11%。而这些数据远远优于其他广告形式的表现。

　　此外，植入广告还具有以下与生俱来的品牌传播优势：

　　一、植入式广告的受众数优势。以影片为例，其受众包括影院观众、影像产品观众、网络观众和电视频道观众等，再加上相关炒作、报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的。

　　二、植入式广告的上升发展优势。根据权威市场研究机构监测，传统电视广告市场趋于饱和和弱化，并且已经不能满足广告主的需求。此外，数字电视节目点播的普及将使观众逃离传统广告。这样的发展趋势必将对媒体的广告模式产生影响，传统电视广告的支柱性作用会有所减弱，以植入式广告为主的新型广告的地位会逐步上升。

　　三、植入式广告的高效传播优势。除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其"接触质量"，即植入式的广告可以得到到高效的受众接收。植入式广告一般都有排他性且高频次出现，由于其出现的隐蔽性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。同时在植入式广告反复感染作用下，受众自身会产生各种正面的品牌联想，而这种潜移默化的品牌影响力正是广告商梦寐以求的。

　　四、植入式广告的性价比优势。根据某专业机构对《丑女无敌》的监测为例，前5集中300次的插播广告平均每次的插播需要2.94万元。而根据数据模型计算得出前5集中204次植入式广告平均每次仅为2990元。也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。因此，高效广告回报使得广告植入物超所值。

　　综合以上，从国外的经验和国内的趋势来看，"植入式广告"作为一种相对于传统硬性广告具有天然亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式一定会得到广泛的认可和欢迎，植入式广告的发展也将是不可避免的大趋势。当然，我们更要看到目前我国的植入式广告还处于发展阶段，与国外相比我们还有很多差距。为此，广告人在推广植入式广告的同时更应加强对品牌定位、品牌个性、品牌理念和价值逐一深度解析，提高广告运作水平。a