挑选广告媒体的五大标准

2013-03-21

挑选广告媒体的五大标准

发表时间:2012-02-07 浏览次数:383

选择广告媒体除了要参考上一节的四点建议外，还有一定的标准：

（1）广告媒体的受众范围。所选择的广告媒体消费者流量有多大，按照专业的讲这也是千人成本的基础；

（2）广告媒体的专业性和普遍性。该媒体是否能将广告信息普遍传播，或仅能传播到市场的某一部分。比如路牌广告影响的可以说只是经过的行人；而网络广告则可以遍及到整个互联网。

（3）地区的适应性。该媒体是否能使广告在某些地区发生作用，或在某一指定地区发生作用，该媒体是否具有全国性媒体的影响力。比如，电视具有全国性影响力而报纸则无此优点。

（4）广告媒体出现频率。某一广告需要何种频率才能深入消费者的头脑，使之产生深刻的印象？拟选择的媒体是否能使观众常常看到，达到预期的广告效果？该媒体是否能接受高度集中的战术性广告，以便把握季节性的机会或支持一些消费者行为。

（5）广告媒体的转化率。该媒体是否能适应需要而使广告充分发挥其特性？该媒体对于消费者是否具有强烈的说服力、吸引力以及刺激力？该媒体能带来多少有效客户并产生购买行为。

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