文化营销 未来打造家具品牌竞争力的关键

近日，红星美凯龙副总裁谢坚先生在一次活动上作了题为《发现文化的商业力量》的演讲，他从春节习俗与其代表的中国文化符号延伸到文化营销，从马斯洛需求理论延伸到家居文化，从而指出，“在提供家居产品与服务时，在尊重顾客功能需求的基础上，更应该注重发掘和弘扬家居环境的人文价值。”

确实，随着经济的发展和生活水平的提高，人们对于精神生活的追求也逐渐加大。进入2014年，家具销售应该在继续冲击销售时，加强家具企业和产品的文化建设。将家具品牌与文化结合起来，这样才能让家具企业和产品更为生动与立体。

未来，品牌标志、品牌定位、产品的差异化是家具企业需要考虑的问题。瞭望国内的家居市场，众多的家具家居品牌开始将目光转向品牌文化价值的提升上，而文化的价值，也是未来的营销趋势。文化营销是品牌推广的最高境界，文化营销更是未来打造品牌竞争力的关键。

调控的持续，市场的洗牌，国内家具品牌企业应该更加注重内力的修炼。此外，在面对激烈的市场竞争时，家具品牌要学会“吟诗”，从文化中汲取营养，阔步向前以迎接市场挑战。