低价竞争成地板行业惯性 企业需抓自身优势

 2014年以崭新的面貌来临，地板行业也将有新的风象，在地板促销方面，各大地板企业需改变以往麻木低价促销的方式，规避“价格战”，以促销加强品牌影响力。

    仿佛现在的市场如何运作，促销方式都是采取价格战的形势。面对最近一段时间的市场萧条，品牌地板应当选择更多、更新的营销方式，因为价格战已经快走到尽头了。

    低价竞争成为行业惯性

    回顾去年，地板市场的价格大战硝烟四起，消费者熟知的多个品牌地板都先后大举“降价”旗帜，但为何在今日建材市场纷纷跳水一片的时候，地板市场却集体坚守呢?

    原因很简单，今年的地板行情较为冷清，即使很多地板企业依靠价格战能挣得一些单子，却仍然是杯水车薪，惨淡度日。而在一片萧条之中，业内人士普遍形成了一个共识：一直以来，大多数地板企业都缺乏核心的设计、品牌及成熟的服务体系，这也是导致地板市场长期的低层次竞争和价格战，形成了价格主导市场的局面。

    虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是作坊地板的产品质量经常引来消费者的诸多不满，因此，从长远的发展来看，“价格战”不利于地板市场的良性发展，另外，在市场日趋严峻的状况下，一味降价迎合消费者并不是明智之举。因为原料成本不断上涨，在此情况下价格不升反降，对于企业来说，只会不堪重负;对于消费者来说，势必不能得到好的品质和服务保证。

    地板企业需抓自身优势

    面对近日萧条的市场，品牌地板应更多选择新的营销手法进行突围，而不是盲目降价，在这样的市场环境下，品牌产品还是要稳住价格底线，不能自乱阵脚，要以产品质量和完善服务赢得消费者，同时在营销的过程中，强调价值营销才是抢占市场的关键，品牌地板通过不断研发高性价比的产品，以满足不同消费群体的需求，才能进而谋求更大的市场份额，在市场上做到了有的放矢。

    品牌地板的优越性主要体现在其核心竞争力上。其核心竞争力不在价格，而主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。这种趋势使得消费者的选择越发的向品牌地板靠拢。因此今年的国庆促销，众多地板商家普遍打出了服务、售后牌，而价格战则被淡化。