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“双十一”来袭,家居行业该如何面对电商大促
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2013-11-07
“双十一”越来越近,电商行业一年一度的促销狂欢即将来临。然而,就在各行业的大小创业者摩拳擦掌、整装待发,准备加入这场电商大促时,家居行业却反其道而行之,向今年的“双十一”热潮泼了盆冷水:因为天猫曾动员家具品牌将线下门店作为“双十一”体验店,19家传统家居卖场联合发起了抵制“双十一”的活动。家居行业退出双十一活动,让不少家居创业者受到冲击,也引起了创富工作室不少家具行业创业者的广泛讨论。
讨论一:
天猫在“抢卖场口袋的钱”
创富工作室会员张先生认为,天猫让顾客去线下门店看家具、到线上去付款,卖场的抵制是有道理的,因为这等于是在“抢卖场口袋的钱”。
卖场联合抵制,是为了阻止品牌商欲把传统卖场作天猫“双十一”活动线下体验店的趋势。创富专家分析,天猫“双十一”的模式对传统家居卖场有巨大的破坏力,品牌商是传统卖场的核心,但是在卖场大力宣传天猫的活动,无异于将消费者都“赶”去网上购买。
讨论二:
传统卖场应转换思路,走电商新路
创富工作室特邀专家认为,传统卖场会发起这场抵制,并不是他们排斥电子商务,而是不想与其他电商平台一起分蛋糕。电子商务的发展不可阻挡,传统卖场一味地阻挡商家加入电商,最终只能激化矛盾,必须看到电子商务的力量,将传统渠道的线下展示优势与电子商务的高效运营结合在一起,比如建立自己的电商平台。对于家居行业的创业者来说,发展电子商务也是未来趋势。
面对“双十一”的电商大促,家居行业创业者该如何面对?面对卖场的抵制,你能否为家居行业的商家支一招?欢迎加入本期互动话题的讨论,广大网友可关注现代快报网进行详细了解。
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