1.产品需求特点：中短途国内游主导小长假旅游市场
受时间和成本因素的影响，此次元旦假期与中秋小长假相似，中短途国内游仍为居民出行首选，经济发达省市的本地市民旅游消费增长迅速。以北京、上海为例，北京市民在京景区游达86万人次，同比增长24.6%;旅游消费1.29亿元，同比增长41.6%。京郊旅游3天共接待游客28.1万人次，同比增长36%;旅游收入2125万元，同比增长36.4%。上海旅游集散中心汽车班次多为周边景区一日游、二日游线路，元旦3天总计发送游客4513人次，发车187班次，同比去年增长12%。
2.散客比例不断攀升
南京、三亚等重点旅游城市的散客比例再创新高，再次印证了我国散客化趋势正在走强。随着公路交通条件的不断完善和旅游网络预订的快速发展，自驾游、自助游成为短途旅游的主流方式之一，同时促进了散客比例的提高和网络度假产品的市场扩张。据地方旅游局统计，元旦期间南京市主要景点的自助游游客占游客接待总量的90%以上;三亚南山景区的短线自驾游车达3700多辆次;桂林阳朔十里画廊景区接待游客接待量超过3万人次，散客比例近70%。
3.成熟观光景区增速平稳
总体上，较为成熟的观光类景区客流平稳增长，旅游收入增速略高于游客量增速。其中，黄山风景区游客量为1.52万人次，同比增长11.35%;门票收入222.17万元，同比增长11.60%。杭州乌镇景区游客量为3.1万人次，同比增长3.96%;门票收入227万元，同比增长15.88%。三亚南山旅游区游客量为4.52万人次，同比增长1.35%。
4.文化休闲类景点高增长
以温泉滑雪、名馆参观、乡村游为代表的文化休闲旅游是元旦旅游市场的增长亮点。以部分重点旅游城市为例，桂林阳朔地区的温泉酒店入住率接近100%，周边农家乐客房入住率为80%以上;天津团泊湖温泉酒店客房出租率达到88.6%;南京汤山温泉旅游度假区游客接待量近9万人次，同比增长17%;北京历史文化观光型景区游客增长35%;北京全市13个滑雪场的游客接待量同比增长7.5%，营业收入同比增长35%。
与国庆、春节长假相比，"路途近、休闲热、散客化"是2012年元旦旅游市场突出特点，同时也反映出了国民小长假旅游需求变化的趋势。随着收入的增加，东部、中部经济发达城市的居民旅游需求已由单一观光型转向"观光+休闲度假"的复合型需求，这是驱动元旦旅游消费增长的根本动力。另一方面，地方旅游活动、景区及旅行社促销催化了元旦旅游市场的增长。
预计2012年春节长假期间，国内游比例可能较去年同期略有下降，而出境旅游比例有望高于去年同期。根据中国旅游研究院近日发布的调查结果显示，在所有受访者中，选择"港澳台旅游"和"出国旅游"的比例分别为20%和15.4%，高于去年同期的15.8%和9.2%。
基于元旦期间国内旅游市场的强劲增长，以及未来春节旅游市场的良好预期，我们维持旅游行业的"看好"评级。重点推荐公司：宋城股份、锦江股份和ST张家界