人们似乎越来越舍得在旅游上消费了，但对于想玩又变得会玩的游客，旅行社需要不断创新产品来满足市场的需求。但不少旅行社的产品创新与开发都集中在旅游线路上，创新方法也是在旅游线路的组合方面进行一些调整。虽然有一定的新意，但是，这种“以线路为本”的创新并没有跳出“点线式”旅游的范畴。如何体现“新”，南京海外·原野旅行社总经理王守璐表示。旅行社要能推陈出新，体现在与景区合作上的新模式，路线设计中的新思路，市场推广上的新方式。
“如今旅行社多了，竞争当然会更激烈了，但同时市场也更大了。而在各自的经营上，每个旅行社都会各有侧重。我们南京海外·原野旅行社在近几年通过一种新合作模式，已陆续开通了北京旅游专列、常德包机等项目，以开发新景新线抢占国内游市场。”日前山西晋城市旅游文物局梁红兵局长亲自带领晋城5大主要景区包括皇城相府、王莽岭、珏山、蟒河、凤凰欢乐谷，及多家当地地接社到南京海外·原野国际就2013年景区营销推介深入座谈。王守璐总经理告诉记者，此次座谈会上旅行社与晋城当地的旅游景区达成了初步的合作共识，不仅是收客和接待这样的基础合作，由南京海外·原野旅行社结合晋城目前景区和接待标准，提出了7大营销方案，并对包机、专列开通达成了初步共识，旅行社和景区不仅是单独存在，而是融为一体，成为市场开发中共同的责任者和受益人。另外，在产品中要突出新的思路，王总认为，传统的旅游产品是将吃、住、行、游、购、娱等几个单项产品进行有机结合，但是现在人们更加看重的是在旅游活动中的体验。这种体验必须借助旅游者来完成。因此我们不能再简单地将旅游活动设计成景区加酒店的结合，晋城拥有具有厚重的历史，除了看美景品历史，路线中可以加入一些民俗体验等活动，这也将是推广中需要放大的亮点。