户外广告-走出LED广告误区

误区一：把户外LED当做电视广告的方式来投放

    很多企业虽然都知道LED和电视媒体是两种不同的广告媒体，但在广告投放内容上却有着惊人的一致性，就是把同样一个广告片在户外LED屏与电视媒体上进行投播。当受众在安静的家中时可以较为专注地看完一条完美的15秒电视广告，但在人群集中、嘈杂的户外环境下，极少有受众会安静地停下花费15秒来观看广告片。电视广告片是专为电视屏前的受众量身定制的，不能通用于LED显示屏。

误区二：动态的影视广告肯定比静态的画面要好

很多企业都有形象宣传的影视广告片，在投放户外LED广告时，只选择播放动态的影视广告，不喜欢静态的画面。认为自己的影视广告内容详尽，有吸引力，换成静态画面，觉得不够“好看”，而且有着影视广告片花了较大成本制作，不播放有点“亏”的心理。实际上，户外LED播放广告不是看播什么样的形式，而是有多少人能看到而且接收到，从这点上来讲，静态画面由于能够静止聚焦企业的核心信息传递，更为合适。 

误区三：只要位置好就行

投放户外媒体首要的考虑要素就是位置，LED户外广告也是如此。但如果只关注位置，而忽略其他关键指标，则有些“买椟还珠”了。除了位置外，受众关注度也是广告主投放的最关键指标。那么是不是人流量大的LED大屏都会受到很高的关注度呢？实则不一定，因为人流量≠关注度。举例说明：在银川核心的某两条主干街道交汇处，靠近新兴的商业中心，很多企业非常喜欢在这里投放广告，认为位置好。但是仔细评测发现一个问题，就是这个十字路口车流量多于人流量，也就是说受众集中在开车人群。而且能够看到这个LED屏的角度只有两个方向的线路，还必须是在等红绿灯的时等够一个灯，才正好要关注到这个屏幕滚动播出的广告。如此看来，虽然看似车多人多位置佳，实际上有效关注度非常低。

误区四：只要投了广告就必须要有来电来访量才能证明广告好

非常理解很多企业投放广告后所谓的要“效果”——就是通过评测回访看来电来访量。但户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介。户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱！老子牛逼！”就像在纽约时代广场投放LED大屏广告的企业一样，体现品牌实力；还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识：“看这里看这里我在这里开店啦”（红星美凯龙的高炮）；还有很多在候车厅或地铁投放广告的企业是为了在人流密集的区域进行新品告知/活动告知，例如电影广告、1号店广告。如果指望投放户外广告获取来电来访量，显然不能让广告主称心如意。

综合以上四大误区，相信各位广告主应该非常明了户外LED媒体的广告效果，即告知受众信息、提高企业形象、展示企业实力。明确了LED屏的广告效果与目的，也就能够准确制定针对户外LED媒体的投放策略