户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外大牌与网络广告不同，各有所长，其中公交站台广告也是户外广告的一种，在广告宣传中可以起到催化的作用。
我们评估公交站台广告投放的价值与意义，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是在决定投放前。媒体价格、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体朝向、媒体质量、亮灯时间、广告画面创意等是广告主比较关心的问题。
由于互联网思维的影响，很多商家会觉得难以用具体数字评估效果的东西表示困惑。有远见，是一种高贵的品质，聪明的商家总是想的更远，品牌影响力是一种长久的东西，它会潜移默化的影响着消费者的采购决策和购买行为。
目前国内公交站台广告牌消化量最大的金主为：快消品、互联网企业、地产、汽车。其中快消品中百分之五十以上都是计划投放，即纯做品牌。
广告主投放公交站台广告的目的其实很单纯，就是希望能起到一定的宣传作用，让自己企业的品牌效应凸现出来，获得更多的客户，获取更大的利益。而站台广告的特性就决定了投放的必要性。
一、连接城市主干道。城市公交站台连接市区主要交通干道，车流如潮人流如织、覆盖面广、受众群体大，不论季节更替不管雨雪风霜不分白昼黑夜时时刻刻传递信息。
二、超近距离宣传。城市公交站台与人们超近距离接触，最贴近公众。效果直观、生动、画面制作精美、广告诉求生动，日景夺人眼目、夜晚流光溢彩、视觉冲击力强。
三、重复灌输，连锁引导，商户追捧。不同的地段，连锁宣传，重复灌输引导使广告宣传内容印象深刻牢固，深受广大商户追捧的一种宣传平台。
四、安装方便，信息传递快捷。安装简便、刊发迅速、信息快捷，体现。投入成本低获取效益高。
五、广告发布灵活。广告发布期内可灵活调整路段，临近销售及服务终端，决定消费者购买意向。
六、美化城市，赏心悦目。赏心悦目，美化环境，装扮市容，提升企业知名度，具有公益性，消费者乐于接受，传播更加亲和化。
对于公交站台广告投放来说，由于公交站台遍布城市的每个角落，所以广告商可以根据广告投放的目标受众进行特点分析，锁定目标受众的活动范围，将广告直达到目标受众的脑力，达到精准投放的效果，放大广告的宣传效果，同时节约了广告成本。