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　　在展览组织明确界定观众后，有必要仔细研究和分析已发展的展览体裁在政策营销体系中的具体作用，并具体收集和讨论展览体裁的环境。了解组织观众的具体方法和观众构成的基本情况，发挥展览的交易功能和服务功能。为达到良好的受众组织，在市场评价中应特别注意以下几个要素：

　　作为参展商营销组合的一部分，展会应为参展商提供直接的面对面互动渠道，使展会成为产品营销组合与参展商动态营销主体结合的营销工具。

　　目标：观众根据职业、职位、年龄等客户处理要素进行有用的分类和检索。及时性：组织适当的推广，将""采购带到展会内的舞台上。销售环境：展览会发明或为观众提供更直接的参展商机会。

　　成本效益：尽量降低参展客户的成本，使展会比其他营销工具具有更好的附加值。持之以恒：充分发挥展会长期、持续的销售特点，让参展商和观众参与其中。合作：展会整合了宣传、广告、营销等营销手段。

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